Cada seis meses, lanzamos una nueva Edición de Shopify, una versión renovada de Shopify que celebra nuestros últimos lanzamientos y actualizaciones. Esta Edición es diferente.
No estamos lanzando nuevos productos. En cambio, estamos mejorando las funciones que los comerciantes y desarrolladores ya conocen y adoran. Las hicimos más rápidas, más eficientes y unificadas con el resto de Shopify. Estas actualizaciones responden directamente a lo que los comerciantes nos dicen que necesitan para gestionar sus negocios.
Lo llamamos aburrido. Es todo lo contrario. El sitio web de la Edición Invierno 25 se inclina hacia lo aburrido de una forma fresca y creativa, creado por un equipo capacitado para superar los límites de la plataforma de Shopify.
Así es como lo hicieron.
Todo menos aburrido
Debido a que Shopify tomó la audaz decisión de mejorar las funciones existentes, esto planteó un problema creativo: no había nada nuevo ni llamativo que consolidara la historia. En lugar de hacer lo esperado, el equipo abordó el aburrimiento de frente. «Un buen software debe ser tan elegante que facilite sin problemas tu experiencia de uso diario», afirma la directora de diseño Maggie Fost.
El equipo se inspiró en las raíces del diseño web básico (como Craigslist) para presentar actualizaciones aburridas de la forma más sencilla. Pero Shopify es todo menos aburrido. Para mostrar esta faceta de la marca, su equipo creó un universo alternativo. Al cambiar a un estilo no aburrido en el sitio, las actualizaciones ahora se presentan en tecnicolor: extrañas, maravillosas y con tecnología de IA.
Estos opuestos representan dos verdades sobre Shopify: un software invisible en su elegancia, y la ambición desbordante e ilimitada de quienes lo respaldan. Esta potente combinación significa que las posibilidades son infinitas para quienes desarrollan en Shopify.
"Seguimos siendo quienes somos y estamos llevando al límite nuestros conocimientos técnicos", afirma Emma Horner, directora de marketing de producto. "Hay algo realmente adecuado y emocionante en ello".
La tecnología que lo une todo
El equipo creativo utilizó Midjourney para crear imágenes que inspiraran cada video antes de incorporar otras herramientas para integrar guion, sonido y movimiento. "Estamos mejorando en la creación de estos videos aprovechando las limitaciones de la tecnología para hacerlos divertidos", dice Maggie. Los más de 150 videos resultantes son peculiares en el mejor sentido de la palabra.
"Me encanta que esta tecnología sea imperfecta", dice Maggie. "Los resultados parecen tan ridículos que espero que nos riamos de ellos dentro de un año".
Se empleó tecnología de vanguardia en cada paso, incluyendo la propia de Shopify. Cada una de las últimas cuatro ediciones se creó como tiendas Hydrogen, algo que hasta ahora había sido relativamente invisible. Esta vez, los visitantes del sitio pueden comprar un producto directamente en el sitio de la edición, pagando con Shopify.
Trabajo en equipo 🤝 trabajo de sueños
Cada aspecto de Boring Edition se creó internamente. Desde el diseño hasta el desarrollo, incluyendo el diseño de movimiento, el contenido y el marketing, este proyecto representa el valor que Shopify otorga a la experimentación. "Este trabajo demuestra que contamos con un equipo ágil y con visión de futuro", afirma Maggie.
El proceso de ideación de cada Edición permite que los conceptos pasen rápidamente de ideas visuales a prototipos reales. Esto solo es posible con desarrolladores integrados en el equipo. Es la única manera de que el equipo comprenda plenamente cómo se desarrollará la experiencia. Esta Edición no fue la excepción. De hecho, el equipo realizó más prototipos de lo habitual para comprender cómo podría funcionar la naturaleza innovadora del concepto.
“El aburrimiento es un tema que conlleva riesgos”, dice Emma. “Nos pareció muy importante abordarlo bien”.
A pesar de esta integración de múltiples habilidades que trabajan juntas para dar vida a cada Edición, el equipo es pequeño y muy unido. De esta manera, todos construyen con confianza hacia una visión compartida, con las partes interesadas clave involucradas en momentos estratégicos.
“Me esfuerzo muchísimo por fomentar el hábitat y la cultura adecuados para este tipo de creatividad”, dice Maggie. “A veces significa cerrar la puerta de nuestro estudio virtual para que el equipo pueda arriesgarse sin interrupciones. A veces, el trabajo tiene que ser malo antes de ser bueno”.
Creatividad desatada
El aburrimiento no habría sido posible si hubiera estado limitado por demasiados parámetros. "La instrucción desde el primer día fue básicamente: 'Experimenta y descubre'", dice Emma. "No hay reglas en este juego, salvo construir algo increíble que sea valioso para los comerciantes".
Por supuesto, el proyecto seguía teniendo objetivos. Debía transmitir que Shopify innova rápidamente para aportar valor a los comerciantes. Exigía accesibilidad y destellos de satisfacción. Y tenía que ser realmente actual. "Quiero que lo que hagamos en diciembre de 2024 sea algo que no hubiéramos podido hacer en junio de 2024", dice Maggie.
“Tenemos mucha suerte de tener no solo margen para asumir riesgos, sino también la obligación de asumirlos”, dice Maggie. En definitiva, el verdadero potencial creativo del equipo se materializa con la mínima intervención posible.
Conoce a Boring
A pesar de contar con un equipo reducido y unas aportaciones en constante evolución, el listón se ha elevado. "Somos una empresa enormemente creativa que empodera a las personas para dar grandes pasos", afirma Maggie. Explora la Edición de Invierno 25 para descubrir más de 150 actualizaciones, algunas sorpresas inesperadas y un festín visual, todo ello basado en Shopify.
